那些难赚钱、不赚钱的订单,为什么还是有人做?

发布时间:2019-06-10    来源:千亿国际网页版包装网    浏览量:0
核心提示:包装印刷行业有一种看上去不那么符合商业逻辑的现象:有些印刷订单明摆着很难赚钱,或者根本就不赚钱,为什么还是有人做?
目前,包装印刷行业有一种看上去不那么符合商业逻辑的现象:有些印刷订单明摆着很难赚钱,或者根本就不赚钱,为什么还是有人做? 这主要取决于产能与需求的匹配度。印刷企业家认为,当一个细分市场出现不赚钱、甚至赔钱的订单却还有人做时,通常不是有人故意捣乱,而是产能供给与需求匹配出了问题。 当这种现象较为严重时,企业老板做决策时就应该谨慎了,最好是重点考虑成本和生产效率。因为在特定市场中,即使多数企业都不赚钱,也不意味着所有企业都赚不到钱。 不赚钱的订单还是有人做 说到这儿,有老板可能要说了:大家这么辛苦地开工厂、做生意,不就是为了能多收三五斗么?不赚钱的单子还会有人做? 这个真的有。各位老板想想,当几家印刷厂为同一张订单竞争时,是不是经常有人感慨:就这价儿,不可能赚钱,竟然还有人抢着做。 就在前不久,面对30张便笺2.99元的报价时,还有圈里人在微博上吐槽:2.9930张啥概念,对我来说,这个报价连纸钱都不够,别提背胶印刷装订模切包装物流人工损耗等等了。 连纸钱都不够的活,为什么还是有人干?这里面又有两种可能: 一种是不同老板采购纸张的品牌、质量、数量、价格可能不一样,诸如背胶印刷装订模切包装物流人工损耗等等之类的成本也不一样,张老板不赚钱的活,李老板真能赚。只不过,张老板以己度人罢了。 假如真是如此,张老板就要警惕了。因为在同一个圈子里混饭吃,比大家都不赚钱更可怕的是:你觉得不赚钱,别人觉得很赚钱。 另外一种便是,同样的单子,同样的做法,张老板不赚钱、李老板也不赚钱。区别在于:不赚钱的单子,张老板拒绝了,李老板却接下了。 前一种情况相对好理解,说明不同企业间在成本、效率方面存在差距。后一种就有点不好说了,一番精心核算后,大家都不赚钱的订单,为什么还是有人做?关键是,这还并不少见。 比如,在江苏、广东两地,有圈里人抱怨说:现在,国产手机的盒子没法做,不仅赚不到钱。有时候,还做一个亏一个,一个盒子多了要亏一两毛。 做国产手机盒子为什么这么苦?因为强调性价比的国内手机厂商将成本抠到了极致。比如,有的手机厂商经过反复精算后,只给印刷厂留下10来个点的毛利,稍有不慎便有可能亏损。 这样不赚钱,有时还贴钱,没法做的订单,到底有没有人做呢?事实是,倍感委屈的印刷厂还在继续做。 此外,业内还有两个类似的例子,但与印刷电商有关。 一个在华东。某大型纸箱企业与一家知名快递企业原本是业务合作伙伴。但在新一轮的业务招标中,一家印刷电商降价10%拿到了这家快递企业华东区域的订单。然后回过头来,印刷电商又找这家纸箱企业旗下的工厂代工,但价格低了15% 各位老板想想,做纸箱的利润率能有多高?降价15%还能不能赚到钱?结果又怎么样呢?这家纸箱厂旗下的几家工厂,大都接受了印刷电商的报价。 另一个在东北。某印刷厂原来承接一家快递企业的不干胶运单业务,毛利率还不错。结果,有印刷电商以类似的操作模式降价拿单后,继续找这家印刷厂生产?结果呢?自称很难赚到钱的印刷厂,还是接下了这笔订单。 不赚钱的订单为什么还要做? 在上面几个例子中,面对不赚钱,甚至有可能亏损的订单,多数印刷厂虽然自感很受伤、很愤懑,但还是选择了接单生产,而不是将其拒之门外。 此外,还有一种情况。那就是,部分企业为了培育市场,明知道接单会亏损,但还是接了,而且不是那么愤懑。 因为为了更宏大的目标,拿到订单,获得市场认可,比一时的盈利更重要。比如,前一段说过的印刷电商,以及这些年不断有企业投身其中的按需印书。 对它们来说,主要的挑战在于:方向、目标、路径选得对不对,以及能调动的资金有多少。如果口袋中的钱足够撑到风雨过后见彩虹的时候,一时的亏损就不是大问题。 即使有些印刷厂,为了获取长期合作机会,在客户导入期往往也会不计成本、不算盈亏,大笔投入。 这些另当别论。对那些已经步入成熟期,主要靠生产获利的印刷厂来说,为什么有时还会接不赚钱,甚至可能产生亏损的订单? 这或许与印刷业的两个典型特点有关:一是重资产行业,二是以加工服务为生存根基。 重资产行业有一个共同点:需要大量的先期投入。从开一家印刷厂,到租土地、买设备、建团队、招工人,哪个不需要先花钱?加上印刷设备大多价格不低,即使搞一个小厂,没有几百万的投入怕也下不来。至于上规模、上档次的大厂,少则几千万,大则几个亿,都完全有可能。 这么大的投入,都需要印刷厂在后续的生产经营中一单一单地赚回来。问题是,作为加工服务性行业,印刷业与很多产品型行业有一个这重要区别,那就是:先销售、后生产,且销售对象多是企事业单位、政府等B端客户。 这家带来一个问题:印刷厂经营的好坏,通常取决于其占有的客户资源。拿下一两个优质大客户,常常能够帮助一家印刷厂快速走向巅峰;丢失一两个优质大客户,也就有可能迅速将一家印刷厂推向深渊。 尤其是,对那些主要依靠少数客户,已经做大的印刷厂来说,它们一般很难承受大客户、大订单流失的风险。即使这些客户的订单,一时很难赚钱、甚至出现亏损。 道理很简单。很多印刷厂的设备、人员、产能,都是根据大客户、大订单的需求进行配置的。假如突然出现大的订单流失,就会出现很大的产能闲置。 问题是,房子已经租了、设备已经买了、工人就在那里,干不干活都有一大笔刚性的成本需要支付。 这就会导致:即使一笔订单细算下来不赚钱,甚至略亏,但只要还有毛利,哪怕五个点、八个点,也会有老板选择去干。因为单独算账不赚钱的订单,还可以分担工厂的运营成本。 更进一步,这也是部分印刷厂在被轻资产的印刷电商抢走订单后,还不得不签订城下之盟的原因所在。多数印刷厂都很难承受,大单骤然流失之后的产能闲置及必须兑付的刚性成本。 有个很现实的例子,圈内有家老板的印刷厂曾经服务于一家手机行业的大客户。前两年,由于客户的工厂外迁东南亚,订单量大幅下滑。他说了一句话,很有感触:为了活命的时候,哪管什么赚钱不赚钱,有单子就做。 因为对一家印刷厂来说,活下去的前提首先是:机器要能够转起来。 产能与需求的匹配更关键 对重资产、以加工服务为特色的印刷业来说,难赚钱、不赚钱的订单也有人做,这是不是因为无法避免?当然不是。从根本上来说,这样的订单有没有人做,主要还是取决于产能与需求的匹配度。 道理很简单。假如手机企业还是现在这么多,能做手机盒的印刷厂却只有一两家,有谁还会去接那些不赚钱的订单呢? 挑战在于:对像手机这样一度快速发展,又对包装印刷品有着刚性、大量需求的行业来说,一定会带动为其配套的印刷产能的迅速增加。 也是就说,在印刷产能与下游需求之间,即使存在阶段性的供给不足,通常也会很快被填平。 加之,没有人能确保印刷产能与下游需求的同步增长,或准确预判产能与需求的最佳平衡点,印刷产能过快增长,最终超过下游需求的问题便随时有可能会出现。 超得不多还好。超得多了,工厂急了,难赚钱、不赚钱的订单也有人做的现象,也就跟着来了。 如果运气不好,再赶上下游行业出现拐点,需求过快下滑,麻烦就更大了。因为对重资产的印刷企业来说,在市场好的时候,增产能相对容易,没地买地、没人招人、没机器买机器,只要投进去的钱能很快赚回来,资金通常不会成为问题。 可一旦出现订单、客户快速流失,需要去产能时,事情就不是那么简单了:厂房没到期需要继续交租吧?机器不能说卖就卖吧?工人不能说散就散吧? 这个时候,特定市场的产能过剩就很难避免了。而且,相对于产能不足的红利期,产能过剩的挣扎期,一般持续的时间会更长。因为去产能比增产能要难得多。 当然了,做老板本来就是在与市场的变化斗智斗勇。当挑战出现时,企业经过一番挣扎,哪怕不赚钱的订单多做一些,最终能挺过去,那就是很大的胜利。 怕就怕,需求萎缩得太快,订单流失得太多,印刷厂连喘息调整的机会都没有,与下游客户一荣俱荣、一损俱损。 就像过去这些年,随着诺基亚、摩托罗拉、索尼爱立信等手机巨头的没落,很多原本为之服务的印刷厂,都命运急转直下,有的甚至关厂退出。 所以,当一个细分市场出现不赚钱、甚至赔钱的订单还有人做的现象时,通常不是有人故意捣乱,而是产能供给与需求匹配出了问题。 这时,作老板就需要谨慎了。在做决策的时候,不妨多问几个问题:已经隐约可见的产能过剩,是阶段性的,还是趋势性的?自己的利润率,是否扛得住可能不断走低的报价?工厂的成本和生产效率,是否还有压缩和提升的空间? 之所以要强调成本和生产效率,是因为:在特定市场中,即使多数企业都不赚钱,也不意味着所有企业都赚不到钱。 还是那句话:在同一个圈子里混饭吃怕什么?你觉得不赚钱,别人觉得很赚钱。
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